El personismo

El personismo deja atrás todo pensamiento actual sobre la falta de pensamiento, precisamente. El hombre y la mujer se salen de su pertenecnia a un sistema de grandes superficies donde las masas agotan la mitología de la moda, la elegancia, el buen gusto, el precio y la marca.
Ahora lo que va a contar no es ya una moda abarcadora, armoniosa y frenética, sino la forja de un dandismo individual que se distingue no ya por estar de moda, sino, muy al contrario por ploclamar y ejercer la moda individual, capichosa y libérrima de cada uno. (...)
Quiere decirse que la rebelión de las masas orteguiana ha agotado su costumbrismo hortera y su fidelidad a las marcas. Ya no hay coartada social para la multitud. Uno tiene que ser el lujo de sí mismo